Der AWO-Fotowettbewerb wurde 2010 im Rahmen der Sozialkampagne „Jetzt geht´s ans letzte Hemd!“ ins Leben gerufen. Unter dem Motto „Arm in einer reichen Gesellschaft“ wurden Hobby- und Nachwuchsfotografen dazu aufgerufen, sich mit ihren Fotos zum Thema am Wettbewerb zu beteiligen. Die Resonanz war enorm, über 650 Beiträge wurden eingereicht, die das Thema auf erstaunlich vielseitige Weise interpretiert haben. Partner der Aktion waren der Deutsche Verband für Fotografie und cewe color.
